Een sector met in beton gegoten gewoontes anders laten denken

Als marktleider neemt VBI verantwoordelijkheid. Met Samen tegen materiaalobesitas zetten we de sector al in beweging: minder materiaal, slimmer bouwen. Maar één domein bleef achter: appartementenbouw.

Daar ligt de grootste winst, en de grootste weerstand. Waar grondgebonden woningen al voor 50% met kanaalplaatvloeren worden gebouwd, blijft dat in appartementen steken op slechts 5%. Geen gebrek aan ambitie, wél aan doorbraak.

Decennialange gewoontes, verouderde regels en ingesleten processen houden innovatie tegen. Conceptuele bouwers krijgen nauwelijks ruimte. Duurzamere oplossingen blijven liggen.

De vraag was helder: hoe doorbreek je een systeem dat zichzelf in stand houdt?

We kozen voor de standaardoplossing Opvallen bij wie ertoe doet.

Op basis van gesprekken met koplopers in de sector, analyse van besluitvorming in projecten en inzicht in de blokkades bij gemeenten en ontwikkelaars, zagen we één ding: de sector verandert pas als denkers veranderen. Dus richtten we ons niet op massa, maar op invloed.

Meer dan alleen zenden; het gesprek openen.

We ontwikkelden het concept:
“Doorbrekers in de Bouw”

Om aan de toekomst te bouwen, moet je soms eerst het verleden afbreken. In een podcastserie geven we het podium aan experts die bestaande aannames ter discussie stellen. Architecten, constructeurs en vernieuwers die laten zien dat het anders kan, en al gebeurt.

Geen theoretisch verhaal, maar concrete perspectieven. Frisse ideeën. Direct toepasbaar.

• Een podcastserie met toonaangevende stemmen uit de sector

• Artwork en animatiewerk ter ondersteuning van de content en distributie

• Een krachtige promo-video

• Opiniestukken op het platform Samen tegen materiaalobesitas

• Een gerichte LinkedIn-campagne op beslissers in de keten
  
  

Met als resultaat:

• Een zaal vol beslissers tijdens Ketenkracht

• Zichtbaarheid bij precies de juiste mensen in de keten

• Versnelling van het gesprek over doorbreken van gewoontes in appartementenbouw